Kuukausi: helmikuu 2025

Messut kuuluvat kulttuuriedun piiriin – on aika päivittää lainsäädäntö

Messu- ja tapahtuma-ala on tärkeä osa suomalaista elinkeinoelämää ja yhteiskuntaa. Messut eivät ole vain kaupallisia tapahtumia, vaan ne tarjoavat kulttuuri- ja vapaa-ajan elämyksiä aivan kuten museot, teatterit ja konsertit, jotka kuuluvat veroporkkanalla tuetun kulttuuriedun piiriin. On epäoikeudenmukaista, ettei messukäyntejä tällä hetkellä hyväksytä verovapaan kulttuuriedun piiriin.

Ei ole perusteltua, että monet Suomen suurimmista messuista, esimerkiksi Suomen Kädentaidot, Habitare ja I love me -messut rajataan kulttuuriedun ulkopuolelle. Esimerkiksi Suomen Kädentaidot Tampereella tarjoaa tuhansille kävijöille mahdollisuuden kehittää omaa osaamistaan ja osallistua työpajoihin. Myös Habitaressa ja I love me -messuilla on tarjolla työpajoja, luento-ohjelmaa sekä kirjailija- ja taiteilijahaastatteluita. Nämä tapahtumat eivät ole vain kauppapaikkoja, vaan ne edistävät kulttuuria ja osaamisen kehittämistä samalla tavalla kuin taidemuseot ja teatterit.

Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry ja Tapahtumateollisuus ry vaativat muutosta tilanteeseen

  • Messujen kulttuurinen ja koulutuksellinen arvo on kiistaton, ja on lainsäätäjältä outo ja epäoikeudenmukainen linjanveto, etteivät messutapahtumat kuulu kulttuuriedun piiriin.
  • Kilpailuneutraliteetin ja elinkeinon edistämisen näkökulmasta verovapauden tulisi koskea myös messuja, kun se jo kattaa muita kaupallisia kulttuuripalveluita.
  • Kulttuuriedun laajentaminen messuihin kasvattaisi osallistujamääriä ja tukisi tapahtuma-alaa sekä paikallistaloutta.
  • Messutapahtumat ruokkivat ihmisten kohtaamisia ja vahvistavat taloudellista toimeliaisuutta paljon tapahtuma-alaa laajemmin.
  • Aihetta on pidetty esillä jo kymmenen vuoden ajan, on aika siirtyä puheista tekoihin.

“Messut ovat jo vuosikymmenien ajan tarjonneet kävijöille ainutlaatuisia kulttuuri-, koulutus- ja elämyssisältöjä, mutta ne on edelleen rajattu kulttuurisetelin ulkopuolelle ilman kestävää perustelua. Nyt on aika päivittää lainsäädäntö vastaamaan todellisuutta ja varmistaa, että messut saavat saman aseman kuin muutkin tapahtumat. Työ tämän muutoksen eteen on jatkunut jo kymmenen vuotta, ja nyt on aika viedä se maaliin”, sanoo puheenjohtaja Tuomas Räsänen Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry:stä.

Mitä muutos vaatii?

Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry ja Tapahtumateollisuus ry vaativat, että kulttuuriedun käyttöalaa laajennetaan niin, että etu käy myös messutapahtumiin. Tämä tarkoittaisi muutosta tuloverolain 69. pykälään, jolloin työnantajan tarjoamalla kulttuurisetelillä voisi jatkossa hankkia myös messulippuja.

”Samalla, kun korjataan tämä messutapahtumia koskeva valuvika, on edun tasoa nostettava roimasti. Edun enimmäismäärä on ollut yli 16 vuoden ajan samalla 400 euron tasolla. Pelkkä inflaatiokorjaus tarkoittaisi, että etua tulisi nostaa yli 200 eurolla ja jos halutaan kompensoida arvonlisäveron korotuksen vaikutus toimialaan, tulisi edun verotonta enimmäismäärää nostaa vielä enemmän. Kyse on kuitenkin työnantajien eikä veronmaksajien rahasta”, Tapahtumateollisuus ry:n toimitusjohtaja Sami Kerman sanoo.

Lisätietoja:
toiminnanjohtaja Titta Tilvis Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry
Sähköposti: info@messutsuomessa.fi Puhelin: 044 973 3728
toimitusjohtaja Sami Kerman Tapahtumateollisuus ry
Sähköposti: sami.kerman@tapahtumateollisuus.fi Puhelin: 040 563 4655

Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry kattaa ammattimaisen messujärjestämisen Suomessa. Jäseniä ovat Suomen Messut Oyj, Tampereen Messut Oy, Lahden Messut, Jyväskylän Messut Oy, Pohjois-Suomen Messut ry ja Suomen Asuntomessut Osuuskunta. Messut ja muut messukeskuksissa järjestetyt tapahtumat toivat Suomessa vuonna 2023 järjestämispaikkakunnilleen 324milj euron tulovirran (Taloustutkimus 5/2024). www.messutsuomessa.fi

Tapahtumateollisuus ry on tapahtumaelinkeinon valtakunnallinen keskusjärjestö ja sillä on noin 280 jäsenorganisaatiota. Tapahtumateollisuus edustaa ammattimaisia tapahtumajärjestäjiä, tapahtumapaikkoja, tapahtumatekniikan ja -rakenteiden palveluita, tapahtumien lipunmyynti-, esiintyjä-, turvallisuus- ja cateringpalveluita, tapahtumamyyjiä sekä muita tapahtumille suunnattuja palveluja, suunnittelua ja konsultointia. www.tapahtumateollisuus.fi

Tilaa uutiskirjeemme

    Näytteilleasettajan markkinointiopas: Vinkit messumarkkinointiin

    Messut ovat erinomainen tilaisuus tavoittaa uusia asiakkaita ja luoda arvokkaita kontakteja potentiaalisen kohderyhmän kanssa. Kokosimme näytteilleasettajillemme helpot vinkit messumarkkinoinnissa onnistumiseen.

    Miten markkinoida messuja tehokkaasti?

    Messujärjestäjä markkinoi tapahtumaa monikanavaisesti, mutta on myös tärkeää, että näytteilleasettajat panostavat omaan näkyvyyteensä messuilla. Näin yhdessä varmistamme onnistuneen messutapahtuman – niin näytteilleasettajillemme, kuin messuvieraillekin.

    Hyödynnä tapahtuman tarjoamat visuaaliset materiaalit, kuten kuvapankkikuvat, logot ja somepohjat, varmistaaksesi yhtenevän ilmeen tapahtumaviestinnän kanssa.

    • Kuvapankkikuvat: Näytteilleasettajiemme käyttöön julkaistaan kuvapankkikuvia edellisvuosien tapahtumista, joita voidaan hyödyntää somemarkkinoinnissa ja muissa materiaaleissa.
    • Logot ja muut elementit: Hyödynnä tapahtuman visuaalinen ilme omissa kanavissanne ja varmista tapahtuman viestinnän yhtenäinen visuaalinen ilme ja teema. Tapahtumalogoja ja muita elementtejä voit kätevästi yhdistää omiin sisältöihisi. Logot ja muut elementit ovat saatavilla tapahtumakohtaisissa mediapankeissamme.
    • Sosiaalisen median mallipohjat: Mediapankeissamme saatavilla on myös julkaisukelpoisia sekä luonnospohjaisia materiaaleja sosiaalisen median kanaviinne. Hyödyntämällä tapahtumamateriaaleja helpotat työtäsi markkinoijana sekä varmistat tapahtuman viestinnän yhteneväisyyden.
    • Suunnittelu: Luo oma messumarkkinointisuunnitelma, suunnittele sisältö etukäteen ja aikatauluta se kalenteriin.
    • Hyödynnä somen voima: Valjasta sosiaalisen median voima ja varmista näkyvyytesi osana messukokonaisuutta. Muista tägätä tapahtuma ja käyttää tapahtuman hashtageja, jotta sinut löydetään kävijöiden ja järjestäjän toimesta.
    • Messuliite: Osaan tapahtumistamme tuotetaan messuliite, joka julkaistaan erilaisissa digikanavissa sekä printtiversiona messuilla. Messuliite tarjoaa näytteilleasettajalle erinomaisen mahdollisuuden esitellä itselleen tärkeitä teemoja ja aihepiirejä. Messuliitteessä tavoitat laajan lukijakunnan ja varmistat näkyvyytesi ennen messuja ja messujen aikana.

    Kuvapankkikuvat, logot ja muut elementit sekä sosiaalisen median mallipohjat julkaistaan tapahtumakohtaisissa mediapankeissamme tapahtuman verkkosivuilla noin 2kk ennen messuja.

    Milloin markkinoida messuja?

    1 kuukautta ennen tapahtumaa: 

    • Ilmoita osallistumisesta messuille. Osallista lukijoita kysymällä mitä he haluaisivat nähdä osastollanne ja minkälaiset tuotteet/palvelut kiinnostavat. Hyödynnä tapahtuman mediapankkia ja sen sisältöjä kanavissasi. 

    3 viikkoa ennen tapahtumaa: 

    • Herätä asiakkaiden kiinnostus osastoosi ja aktivoi heitä osallistumaan messuille. Hyödynnä asiakkaiden toiveet aiempiin sisältöihin perustuen.  

    2 viikkoa ennen tapahtumaa: 

    • Esittele osastosi tarjontaa, messutarjouksia, arvontoja/kilpailuja sekä uusia tuotteita ja palveluja. Pohdi haluatko aloittaa kampanjaa tai arvontaa kanavissasi messuja varten? 

    1 viikko ennen tapahtumaa: 

    • Tutustu messujen aikatauluun ja ohjeistukseen. Viesti asiakkaillesi viikonlopun aikataulu, osastonne sijainti, sekä esimerkiksi mahdolliset puheenvuorot. Tarvittaessa neuvo asiakkaita sopimaan etukäteen tapaamisajankohdat osastollanne. Muista kertoa messuista myös kokonaisuutena ja ohjaa asiakkaat tapahtuman sivulle.

    1-4 päivää ennen tapahtumaa: 

    • Innosta asiakkaita osallistumaan ja muistuta messujen lähestyvästä ajankohdasta. Voit aloittaa vaikka lähtölaskennan kanavillasi. Tutustu messujärjestäjän sosiaalisiin kanaviin ja jaa tärkeäksi kokemia sisältöjä omiin kanaviisi.

    Tapahtuman aikana: 

    • Ole aktiivinen kanavillasi, se innostaa asiakkaitasi ja sidosryhmiä. Päivitä säännöllisesti messupäivän kulusta sekä jaa sisältöä osastoltanne. Muistathan tägätä tapahtuman sosiaaliset mediat sisältöösi.

    Tapahtuman jälkeen: 

    • Kiitä messuvieraita ja kerää palaute. Muista suorittaa mahdolliset arvonnat ja kampanjat loppuun.  

    Näillä vinkeillä pääset hyvin alkuun ja saat messuosallistumisestasi parhaan mahdollisen näkyvyyden. Tsemppiä markkinointiin ja messuille! 


    Tilaa uutiskirjeemme